棋牌送10金:遊戲直播迎「四國殺」 鬥魚虎牙如何應對?

最新资讯 2019年12月15日 9:33

遊戲直播迎「四國殺」 鬥魚虎牙如何應對?

遊戲直播迎「四國殺」 鬥魚虎牙如何應對?

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目前π↑⌒,在遊戲直播的國際市場中↑∴♀,東南亞地區依然是巨大的流量入口♀□⌒,這已成為中國出海企業的必爭之地☆◇,各行業的從業者都前來「挖礦」☆⊙。

今年7月份♀▽△,快手宣布其遊戲直播日活用戶突破3500萬◇〇♂,同時快手還推出了「百萬遊戲創作者扶持計劃」▽〇。

中國是世界上最大的遊戲市場┊,也是騰訊、網易等世界頂級遊戲公司的所在地△。電競正迅速吸引着物質條件豐富的中國年輕一代△,而這正是B站入局的重要動因◇π∴。

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對於海外市場∵,虎牙在複製國內的經驗與打法▽┊♂,但東南亞地區市場高度分化△,要比國內複雜得多∴∴。另外⊿,無法本地化對於虎牙來說也是一大難題◇。

目前△,鬥魚的主要營收來源仍是直播收入△◇◇。根據財報顯示⊙∟,鬥魚在Q3季度的在線直播業務收入同比增長83%♂,至16.62億元∴◇,在營收中佔比89.4%▽□。而鬥魚直播業務在往期收入中的佔比分別為90.9%和91.2%﹡⊿,環比來看其在Q3出現了2.7%的下滑﹡▽。

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二、模式相同⊿∵⊙,打法各異分析起來∴?,鬥魚和虎牙的商業模式基本相同∴◇,均依靠重金簽約大主播來實現流量與盈利雙增長⌒↑。

該部分增長主要源於與主播分成的收入費用增加?∴♀,以及鬥魚對與電競相關內容的自製投資而導致的成本增加♀⌒。

截至目前∟⊿♀,虎牙已實現八個季度經營盈利□♀□,而鬥魚在今年第一季度才勉強扭虧為盈♀♂┊。雖到如今已連續三個季度經營盈利π☆,但凈利率只有虎牙的一半左右◇?♀。

「從用戶群體看∵♂∴,我們與快手聚焦的遊戲品類不同♂﹡♂,鬥魚平台上主要是重度遊戲玩家▽,質量高粘度大↑⊙,短視頻與直播平台完整的體驗觀感有本質區別☆◇⌒。」對於新玩家的出現〇▽,陳少傑在電話會議中如實說道♂♂▽。

四、海外擴張⌒┊↑,尋找市場值得玩味的是﹡↑⊙,鬥魚、虎牙和快手的背後投資方都是騰訊☆◇。但相比快手☆,鬥魚和虎牙都無法繞開騰訊△↑。他們彼時都過於依賴騰訊〇,無論在業務還是財務上□△∟。

隨着鬥魚和虎牙拼殺逐漸激烈∟π,行業問題也在不斷顯現♂△↑。雖然從財報來看鬥魚和虎牙均顯示為盈利▽π?,但其營收與各項分支均呈現緩慢上升或下降趨勢∵。

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機遇在於鬥魚和虎牙可以藉助5G網絡實現更高網速的遊戲競技?♂,而挑戰則在於如何擺脫快手和B站的追趕♂◇□。

業務平衡和營收平衡將是這些遊戲直播平台的未來之路◇〇。放棄單一模式⊿♂,打造更多符合公司運營與大眾的多模式才是王道☆。

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未來♂◇┊,主播分成依然是直播平台內容成本方面的一筆較大支出◇∵♀。鬥魚財務副總裁曹昊坦言♂π,在可看見的未來也沒有看到可調整的變動♂。

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遊戲直播行業再迎競爭者∟∴▽。12月3日♂┊〇,B站擊敗快手、鬥魚、虎牙〇,以8億元價格拍得英雄聯盟全球總決賽中國地區三年獨家直播版權?∵▽。

不僅如此〇┊,虎牙和鬥魚還要面對如何對抗快手和B站入局遊戲直播以及電競行業所帶來的衝擊〇。因為陳少傑和董榮傑很清楚♂,目前的直播業務已進入了存量市場♂⊙,天花板觸手可及?⌒□。該條賽道內再次加入新玩家π□,競爭只會更加激烈?﹡♂。

從數據來看?△△,虎牙在研發上的投入依然與鬥魚存在差距〇♀。另據其財報顯示∟∵⊙,虎牙研發費用支出增加主要與研發員工增加以及2019年第三季度新授予的股權獎勵相關增長有關☆⊙◇。

而虎牙Q3實現營收為22.65億元人民幣∟♀♀,非美國通用會計準則下凈利潤為2.06億元人民幣♂,兩項指標均碾壓鬥魚┊?。

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陳少傑稱「鬥魚在海外依然會試探性和保守去做」∴♂,而董榮傑的海外戰略要比陳少傑激進〇?⊿。「虎牙在海外狀況良好□,明年有可能實現收支平衡〇π⌒,同時也要把遊戲直播做到發達國家⊿♂。」

在視頻直播紅利期〇☆,該打法得到了許多主播的持續推進□,這一時期的定價權緊握在大主播手中〇,因此主播解約跳槽的事情時有發生﹡♂↑,甚至動輒被索賠數百萬元甚至數千萬元♀⊿。

當前△⊙,虎牙推出了小程序應用以及流量扶持計劃﹡□♂,而鬥魚在此方面並未透露任何聲音⊙♂?。

業內人士分析認為:遊戲直播行業未來將充滿戰火△┊,行業正在進入融合期π⌒,多家短視頻平台也相繼推出遊戲直播計劃⌒。市場已經走向多元化∴⊿◇,未來虎牙和鬥魚或許也將在多元化上下功夫▽∴。

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同期∴,鬥魚的廣告和其他收入也從2018年同期的1.36億元增至1.64億元□?⊿,增幅為21.2%☆⌒∵,但在總營收中的佔比仍有提高的空間□π。

在此協議下〇△⊙,B站將獲得《英雄聯盟》全球總決賽S10至S12連續三年(2020年至2022年)的國內獨家直播版權△。有知情人士表示↑↑⊿,該版權價值8億人民幣?♀π。

而在對主播的扶持上▽〇△,鬥魚和虎牙走了兩條不同的路▽⌒⊙。鬥魚更加傾向於頭部一線主播π,而虎牙更加傾向於腰部以上主播∴△,在內容上給予多元化扶持⊙。

11月上旬和下旬♂∵,鬥魚和虎牙分別發佈了第三季度(Q3)財務業績▽。

來源:子彈財經 作者:楊博丞

為了尋找新路徑⊙,今年5月↑,虎牙與騰訊聯手推出了海外直播市場遊戲直播平台NIMO TV△♂⊙。

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隨着5G的到來♂♂┊,虎牙在不斷建立自身護城河∵△┊,其中直播生態系統就是虎牙的優勢之一□∟⌒,它帶來了小程序開放平台和虛實結合開放平台HERO?△π。

三、MAU放緩π,研發需發力從鬥魚和虎牙在第三季度財報中♀↑♂,『子彈財經』還注意到:雖然虎牙在營收和利潤方面更勝鬥魚一籌∵∟,但在月活躍用戶、付費用戶和成本控制方面π♂♀,虎牙卻不如鬥魚?。

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根據財報顯示◇◇,鬥魚Q3實現營收18.59億元人民幣▽,非美國通用會計準則下凈利潤為7220萬元人民幣♂♂,同比增長37%⊿。本期營收雖高於市場預期18.52億元人民幣?┊,但低於Q2營收指引19.5億元人民幣△。同時△,鬥魚毛利潤同比增長450.5%♂,達到3.17億元;毛利潤率也升至17%△△┊,而去年同期僅為5.6%⌒,其盈利能力有較為明顯的改善□◇。

一、魚虎相爭◇,各有得失從行業角度來看□,當前國內電子競技和遊戲直播行業正在快速升溫∵◇,快手和B站紛紛涉足其中□▽。同時♀﹡﹡,5G應用近在咫尺?▽?。這對於鬥魚和虎牙來說♂,既是新機遇又是新挑戰∵↑。

另外⊙┊△,『子彈財經』還發現□⊙∵,鬥魚第三季度的收入成本依然在大幅增加至15.41億元◇,相比去年的9.67億元增長59.4%△∵。

通過數據對比可以看到♀┊﹡,無論MAU還是付費用戶數♀﹡﹡,虎牙、鬥魚今年以來都呈現出增速放緩的態勢〇△?。

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對於直播業務♂,鬥魚創始人兼CEO陳少傑表示仍有足夠的信心△□。「MAU增速和直播平台的供給內容是關係很大的π,未來隨着遊戲版號的審批進一步放開□↑π,以及騰訊對於遊戲的持續開發投入?,我們對於四季度和2020年遊戲直播行業用戶增長仍然保持樂觀∟。」

相對於其它行業□♂,虎牙進軍海外市場是件迫不得已的事情∟∟♀。其主要源於國內業務虧損持續π,並且用戶增速在不斷放緩☆。根據其財報顯示⊿,2018年至今MAU值已觸及瓶頸⌒,目前的存量用戶如何留住並進行轉化仍是虎牙需要重視的事情?♀。

在版權問題上﹡?〇,鬥魚和虎牙都會面臨諸多問題┊♀。隨着整條賽道內不斷增加的新玩家↑,各家對於版權意識在不斷增強?▽▽。雖然二者均有騰訊持股﹡,但在音樂或遊戲方面都存在一定版權問題♂♂,因此這可能導致後期鬥魚和虎牙在版權成本費用上的增加↑。

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對於當下的遊戲直播賽道來說◇⊙,不光有鬥魚和虎牙在爭奪▽♂▽,它還迎來了快手和B站┊,新玩家入局勢必要對二者帶來一定的衝擊♀π♂。未來鬥魚與虎牙是否聯手對抗新晉力量⊿,我們不得而知〇∴◇。但鬥魚和虎牙只有不斷提升自身壁壘形成差異化競爭┊﹡∴,才有可能對抗快手和B站的遊戲直播業務△⊿。

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除此之外﹡♂☆,主播和內容創造者的爭奪將會導致分成費用上漲⊿⊙?。據虎牙第三季度財報顯示♂〇,其收入分成費用為15.089億元人民幣◇∵,與去年同期的8.440億元人民幣相比增長78.8%〇♂□。對於內容方面∟↑⌒,虎牙創始人董榮傑表示☆?,「在內容投資上∟,虎牙非常願意投資電競產業的整個賽道⌒,另外∴?∟,二次元內容也是虎牙重要的投資方向∴∵▽。」

本季度∟◇,鬥魚的財報並不亮眼┊♀〇,營收雖然在增加↑〇,但環比出現了負增長♀,跌幅為0.7%π┊。而虎牙的成績依然如往?⊿,Q3環比增幅為12.7%┊□∵。

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對於主播流失問題∴⌒↑,陳少傑回應稱:「那些未續約主播在合同到期后離開平台〇,對我們收入和流量影響很小☆。另外﹡,絕大部分主播合同期都在三到五年△∴▽,在平台TOP100的頭部主播裏面⌒♂,只有少數幾名在未來一年內會到期♀◇┊。」

雖然研發成本在前期有所收縮♀∵,但在2019年卻呈現持續上漲勢頭△,這表明虎牙開始在研發中發力┊☆↑,在後期或許能夠為虎牙帶來更多營收可能↑。

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12月6日下午﹡,「B站」獨家回應路透社稱⊿□,因看好電競即將迎來長足發展〇,成為體育賽事的主流□π♀,已跟全球最受歡迎遊戲《英雄聯盟》達成為期三年的國內獨家直播協議◇。

除了月活用戶、付費用戶、版權問題之外♀⌒⊿,『子彈財經』還發現〇,在研發方面♀π□,鬥魚第三季度研發成本為1.2億元〇□,與去年同期8143萬相比增長47.36%π□,而虎牙第三季度研發成本為1.35億元⊙∴,與去年同期7460萬元相比增長80.86%♀┊♂。

從數據上來看﹡﹡⊿,虎牙的運營費用一直低於鬥魚♂┊┊,這表明虎牙在運營上比鬥魚更加節省成本與高效♂。這從虎牙前期的表現中就能夠看出﹡﹡┊。

而快手和B站的入局〇∟,使得鬥魚和虎牙在彼此競爭的同時還要應付其他對手⊙〇〇。一場雙雄戰◇∟,如今要變「四國殺」π□。

同一天♀π↑,多家媒體報道稱快手將完成IPO前最後一次融資△⌒。此次融資由騰訊領投﹡,融資額為30億美元▽♀。同時♀∵♂,雙方放棄之前討論的關於遊戲泛娛樂產品的合資公司方案▽﹡┊,轉為簽訂遊戲獨家合作協議?,產品形態可能是直播、短視頻或社區♂┊△。

因此﹡⊙,無論是鬥魚還是虎牙▽?,其在內容建設方面的投入將會持續增加⌒⊿。我們從兩者Q3財報中可以看出⊙△﹡,兩者間依然存有差距┊△,並且二者的平均增漲率相差一半之多□↑。

虎牙在收入成本上要略高於鬥魚♂⌒,主要原因是由於平台虛擬物品銷售收入增加⌒,以及其在國內和海外市場對電競內容以及內容創作者的投入▽▽☆。

因此∵,對於兩兄弟來說⊙▽,不得不向外擴張自己的業務以達到平衡⊙。而對於海外市場﹡∴,二者看法不一□?▽。

這對於遊戲直播行業的「老大哥」鬥魚和虎牙來說♂△,都不是什麼好消息∴。

隨着流量紅利期的逐漸消失﹡↑,鬥魚和虎牙平台中的大主播紛紛出走離場△▽〇,只剩下存量主播勉強支撐△⌒π。

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陳少傑認為:「MAU增速和直播平台的供給內容是關係很大的▽☆,未來隨着遊戲版號的審批進一步放開♀,以及騰訊對於遊戲的持續開發投入♀⌒△,我們對於四季度和2020年遊戲直播行業用戶增長仍然保持樂觀▽。」

B站對路透社表示:「遊戲類內容是B站最大的品類之一♂♂,電競又是其中最活躍的品類∟⊙。B站已經是國內最大的遊戲視頻社區┊,我們擁有超過180萬的活躍遊戲UP主⌒△?。電競的迅猛發展已成為一個不可忽視的趨勢〇。」

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自從鬥魚上市受阻晚于虎牙一年後♂⊙↑,其優勢開始逐漸減弱◇,最終形成現有格局π⊙。

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財報顯示⊿,虎牙第三季度的月活躍用戶為1.46億┊〇,低於鬥魚1.64億;虎牙的付費用戶數為530萬☆┊↑,也低於鬥魚的700萬⊙。

另外∴▽,快手的遊戲直播增速非常猛烈♂,其于近期拿到了今年《英雄聯盟》S9賽事的轉播權↑?◇,並宣稱其遊戲直播移動端日活超過「鬥魚+虎牙」▽⌒,已破3500萬?π⊙。

從鬥魚的財報來看☆♂?,本期的研發費用和營銷費用均較第二季度有所增加☆π,分別是1.199億元和1.732億元┊⌒。

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根據QuestMobile《中國移動互聯網2018年度大報告》數據顯示□⌒∴,直播在泛娛樂典型行業使用時長全網佔比僅0.2%∴,短視頻比重卻上升了5.4%〇♂。

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